Hoe trefwoorden te kiezen bij positionering? Effectieve zinstrategieën van Semalt



Sleutelwoorden bij positionering weerspiegelen niet alleen de namen van producten, diensten en de specificiteit van het aanbod. Een goede zoekwoordstrategie voor positionering houdt ook rekening met de behoeften en intenties van gebruikers in elke fase van het vergroten van de bekendheid van het product en het nemen van een aankoopbeslissing.

En de uiteindelijke selectie van zinnen houdt rekening met uw financiële mogelijkheden en bereidheid in afwachting van de eerste positioneringseffecten.

Om steeds beter te begrijpen hoe u verder moet gaan, nodigen we u uit om via deze inhoud een stapsgewijze procedure te ontdekken. Als bonus bieden we een gratis optie om de huidige status van uw website te controleren.

Bovendien zullen we, voordat we dit artikel afronden, het beste tools voor website-promotie.

Sleutelwoord selectieproces

Het effect van websitepositionering is verkoop, dus een natuurlijke richting voor mensen die zinnen kiezen, is zich te concentreren op het goed beschrijven van het aanbod met zinnen. Daarom zijn de meest populaire uitdrukkingen die een product of dienst beschrijven, opgenomen in de SEO-strategie.

Deze aanpak omvat echter niet het vergroten van bereik onder gebruikers die alleen op zoek zijn naar mogelijke oplossingen, twijfels hebben en advies nodig hebben. Een andere moeilijkheid is de hoge concurrentie voor zinnen. Het uitvoeren van optimalisatieactiviteiten voor zinnen zoals positionering en adverteren op internet is moeilijk omdat alle bureaus over de hele wereld graag zichtbaar willen zijn op deze zinnen.

Hoe de concurrentie verslaan? Moeilijk en kan betekenen dat u probeert het aantal zinnen en het volume van de tekst te overtreffen. Overweeg dus om uw zoekwoordstrategie te verrijken en houd rekening met de bedoelingen van uw gebruikers in plaats van de populariteit van zoekwoorden.

Sleutelwoorden en gebruikersdoelen

Bij het selecteren van zoekwoorden moeten we de doelen analyseren van gebruikers die op Google naar informatie zoeken. Iemand die voor een probleem staat en op zoek is naar een hint van een oplossing, heeft een ander doel. Een persoon die de naam van een specifiek product in Google invoert, heeft een ander doel. Het is de moeite waard om een ​​trefwoordbasis voor de campagne op te bouwen, zodat de website wordt geoptimaliseerd voor gebruikers die verschillende bedoelingen op Google nastreven.

Dit kan eenvoudig worden gevisualiseerd door bepaalde zinsoorten toe te passen in verschillende stadia van de klantreis op Google en op de website. Om dit te doen, moet u uw gebruikers effectief onderscheiden om ze te categoriseren.

Hier zijn de stappen die u moet volgen om dit doel effectief te bereiken:

1. Op zoek naar een oplossing

De gebruiker is vaak niet op de hoogte van het product of de dienst. Zijn behoefte is om een ​​oplossing voor zijn probleem te vinden. Hij zoekt dus advies, hints, informatie, kortom hij wil kennis opdoen over een bepaald onderwerp. Hiervoor zoekt hij in zinnen die zijn gestructureerd als vragen: hoe, wat is het, waarom.

Voorbeelden van uitdrukkingen in deze fase zijn: hoe moet een kleine keuken worden ingericht, wat is internetmarketing, waarom ze hun rug bezeren, wat ze moeten dragen voor de eerste communie, enz.

Een gebruiker die op zoek is naar een oplossing, verwacht meestal pagina's met specifieke informatie. Als je aan zijn behoeften wilt voldoen, zorg dan voor waardevolle en rijke inhoud in de vorm van een blog of een gids. De zinnen die moeten worden gebruikt bij het targeten van inhoud op deze groep, zijn te vinden in goede SEO-tools:
  • In Senu naar in het tabblad "vragen";
  • In SEMSTORM, in het tabblad "vraaggenerator";
  • In Ahrefs in Keyword Explorer onder Vragen;
  • In Surfer, op het tabblad Zoekwoordonderzoek in Vragen.
U kunt de vragen die door de tools worden gegenereerd zelfs gebruiken als artikeltitels.

2. Gebruiker op de hoogte van de oplossing

De fase van het opbouwen van gebruikersbewustzijn is het moment waarop hij begint te begrijpen welk product of welke dienst hij nodig heeft. Hij weet nog niet van specifieke producten, maar hij weet ongeveer waarnaar hij moet zoeken. Sleutelwoorden die overeenkomen met de doelstellingen zijn allemaal zinnen die productcategorieën, producten, diensten en merken beschrijven.

Voorbeelden van uitdrukkingen in deze fase zijn: hardloopschoenen voor dames, 70 l toeristenrugzak, visitekaartjes afdrukken, cursus Engels voor beginners, enz.

De gebruiker weet welk product/dienst hij nodig heeft, maar is niet gebonden aan een specifiek merk, zoekt binnen een productcategorie en vergelijkt vergelijkbare producten van verschillende merken en prijscategorieën. Het is daarom belangrijk om het aanbod aantrekkelijk te presenteren en zowel pagina's als productcategorieën te optimaliseren voor zinnen met de naam van het product en het merk.

In deze fase kunnen we ook te maken krijgen met een gebruiker die goed bekend is met een bepaald merk en binnen zijn aanbod gaat zoeken. Daarom zijn merkuitdrukkingen en het versterken van de populariteit van een merk of winkelnaam op Google zo belangrijk. Zo'n gebruiker kan een terugkerende klant zijn die hetzelfde product koopt of een ander product van hetzelfde merk koopt.

3. Een gebruiker die op zoek is naar feedback

Online winkelen verschilt in veel opzichten niet van stationaire verkopen. In beide gevallen heeft de klant veel twijfels en heeft hij bevestiging nodig dat wat hij heeft gekozen de best mogelijke oplossing is tegen een bepaalde prijs. Voordat hij een aankoop doet, zoekt hij naar meningen, recensies en productvergelijkingen.

Om het doel van een dergelijke gebruiker te beantwoorden, is het de moeite waard om uitdrukkingen op te nemen zoals: productnaam + meningen, productcategorienaam + beste/goed/aanbevolen, productnaam vs. productnaam + wat te kiezen/wat beter is, enz. Bijvoorbeeld Samsung vs. iphone wat te kiezen.

4. Converteren van gebruiker

Wij zijn van mening dat gebruikers die producten en services zoeken het dichtst bij het doen van een aankoop komen door hun naam in Google in te voeren, samen met het volgende: prijs, goedkoop, winkelnaam, locatie, enz.

Dergelijke gebruikers zijn moeilijk te converteren, dus als u nieuwe relaties wilt aangaan, moet u teruggaan naar de eerste stap en beginnen met het bereiken van nietsvermoedende gebruikers. Optimaliseren voor de conversie is erg belangrijk, maar heeft een laag bereik, dus overweeg om uw zoekwoordstrategie ook te verrijken met zinnen uit de vorige stappen.

Om deze fase samen te vatten - een effectieve zoekwoordstrategie stelt u in staat verschillende gebruikers te bereiken - van degenen die advies nodig hebben tot degenen die vastbesloten zijn om te kopen. Het loont de moeite om voor alle gebruikersgroepen te zorgen, want bij elke fase is de groep gebruikers kleiner en kleiner, wat meestal wordt weergegeven in de vorm van een trechter, waarvan het smalste deel overeenkomt met de conversiefase.

Sleutelwoorden en concurrentie

De trefwoordstrategie voor positionering omvat het analyseren van de woorden van uw concurrenten. Met competitie bedoelen we pagina's die zichtbaar zijn in de top 10 voor de zinnen die we kiezen. Omdat ze goed gepositioneerd zijn, kun je ervan uitgaan dat ze goedgekozen zinnen hebben. Het is de moeite waard om te controleren of de voorbereide lijst met zinnen iets mist dat de concurrentie heeft. Het is heel eenvoudig: de momenten waarop de zinnen van concurrenten handmatig werden gecontroleerd, worden vergeten. Met de meeste goede SEO-tools kunt u automatisch de zinnen van uw concurrenten analyseren.

Bijvoorbeeld, Semalt heeft tools die een rapport zullen retourneren dat laat zien welke zinnen je gemeen hebt met de wedstrijd, welke zinnen je hebt die de wedstrijd niet heeft, welke zinnen de wedstrijd wel en welke niet hebt.

U ontvangt ook informatie over de paginaposities voor deze zinnen.

Een andere interessante lijst wordt gegenereerd door de surfer. Hiermee kunt u de inhoud van een specifieke subpagina analyseren in vergelijking met een vergelijkbare subpagina van de concurrentie. Hierdoor leren we op basis van de geanalyseerde concurrentie hoe vaak het de moeite waard is om individuele trefwoorden in de tekst en de koppen toe te voegen. We ontvangen een lijst met zinnen samen met een beoordeling of we er genoeg van hebben en welke actie we moeten ondernemen (zinnen toevoegen/verwijderen).

Concurrentievermogen van zoekwoorden

Bij het opstellen van een SEO-zinsdeelstrategie is het de moeite waard om aandacht te besteden aan het concurrentievermogen van zoekwoorden. We zullen haar leren kennen in tools, onder andere gratis Ubersuggest of betaald - Ahrefs. In verschillende tools wordt het een beetje anders genoemd, bijv. als SEO-moeilijkheid, maar het betekent hetzelfde - hoe moeilijk het is om een ​​pagina voor een bepaalde zin te positioneren. Doorgaans zijn korte zinnen die kunnen worden toegewezen aan de eerste fase van de klantreis het meest concurrerend. Terwijl lange zinnen, de zogenaamde long-tail-zinnen, minder competitief zijn en tegelijkertijd duiden op een converterende gebruiker. Dit is een grote vereenvoudiging en elke zin moet afzonderlijk worden geanalyseerd, met behulp van tools en observatie van effecten.

Waarom zou u rekening houden met het concurrentievermogen van woordgroepen bij het opstellen van een zoekwoordstrategie? Het hoge concurrentievermogen van de uitdrukking belooft veel werk, dus er is een groot budget nodig. Als de klant op dit punt in de ontwikkeling van het bedrijf geen groot budget heeft, is het de moeite waard om andere, minder concurrerende uitdrukkingen te overwegen. Een laag concurrentievermogen betekent niet dat de zinnen niet waardevol zijn en geen verkoop opleveren. Het betekent dat tot nu toe maar weinig bedrijven en websites hebben besloten deze te optimaliseren.

Niche-zinnen zijn een kans in concurrerende industrieën. Waar is de grens tussen een niche-zin en een zin die niemand zal gebruiken? Nogmaals, tools die het gemiddelde maandelijkse aantal zoekopdrachten laten zien, zullen ons helpen. Het is goed om te weten dat de populaire Zoekwoordplanner gegevens levert over betaalde zoekresultaten. Het is beter om deze indicator te controleren, bijvoorbeeld in Senuto of Ahrefsa. Met niche-zinnen kunt u zich richten op SEO-activiteiten, in tegenstelling tot algemene zinnen die een bereik vergroten. Bovendien zijn niche-zinnen gemakkelijker te positioneren.

Hier kun je de beschuldiging vinden dat positionering voor niche-zinnen oplichting is omdat het niet veel moeite kost. Houd er echter rekening mee dat dit soort zinnen een aanvulling vormen op uw zoekwoordstrategie en niet op de basis van uw acties. Meestal gebruiken we dergelijke uitdrukkingen in de fase van het bouwen van een bedrijfsblog of wanneer we ons willen concentreren op een beperkt deel van het aanbod.

Samenvatting

Het creëren van een trefwoordstrategie is een proces in meerdere fasen dat zowel een diepgaande analyse van de gebruikersbehoeften als een analyse van de concurrentie omvat.

De beste tools zoals AutoSEO en FullSEO worden gebruikt voor de strategie, maar zakelijke kennis is even belangrijk. Bij samenwerking met een bureau is het daarom belangrijk om informatie te geven over het gedrag en de voorkeuren van bestaande klanten. Hoewel de frase-strategie voor positionering in het begin is ontwikkeld, is het tijdens de positionering toegestaan ​​om de geselecteerde zinnen aan te passen aan de nieuwe behoeften van de klant.

Uit al het bovenstaande is het duidelijk dat het kiezen van de beste voor uw niche geen fluitje van een cent is.

De basis voor succes wordt gebouwd rond een betere strategie en het overwegen van alle beschikbare opties om uw doel gemakkelijk te bereiken.

Dit is de belangrijkste reden voor het bestaan ​​van agentschappen zoals Semalt, die u in korte tijd zullen helpen effectief uw merk promoten en u naar de top van de zoekresultaten brengen van zoekmachines zoals Google.

Nu kent u het hele proces dat u van A tot Z moet volgen om uw bedrijf te promoten en er optimaal van te profiteren. Mocht u toch nog vragen hebben, aarzel dan niet om contact op te nemen met ons team van experts die 24/7 beschikbaar zijn om u de nodige ondersteuning en begeleiding te bieden.

We zullen graag uw opmerkingen lezen over hoe deze inhoud nuttig voor u is geweest.

Als u echter meer wilt weten over het onderwerp SEO en websitepromotie, nodigen we u uit dat te doen bezoek onze blog.